Au Brésil, un programme de fidélité de cumul de miles fête cette année ses 20 ans d’existence et pour marquer le coup, la société a décidé (entre 365 autres choses) de lancer un produit un peu particulier : un eBook dans lequel les personnages évoluent en fonction de votre position GPS.
Cette campagne marketing pour le moins surprenante s’appelle « Trip Book Smiles » (du nom du programme de fidélité) et on peut dire que l’agence de publicité à l’origine de l’idée n’a pas fait les choses à moitié. En effet, c’est à l’auteur et journaliste à succès brésilien Marcelo Rubens Paiva qu’a été confiée la tâche d’écrire le roman et à la compagnie FCB Brésil de penser l’appareil et l’application.
Le principe est simple : l’intrigue raconte l’histoire d’un couple qui décide de revivre le voyage de noces qu’ils ont réalisé des années auparavant. En fonction de la ville dans laquelle se situe le lecteur, l’application ou l’appareil change non seulement les noms de rue, les monuments, mais aussi les références culturelles puisque, par exemple, Umberto Eco dans la version romaine devient Simone de Beauvoir dans la version française et J.D. Salinger dans la version new-yorkaise. Et même si, on l’a bien compris, le but est de promouvoir les longs déplacements et le programme de fidélité, on ne peut s’empêcher de trouver l’idée et la réalisation étonnantes.
Plusieurs villes sont déjà disponibles dans le catalogue comme Rome, Paris, New-York mais aussi Lisbonne, Rio de Janeiro et Buenos Aires et il semblerait que le projet d’ajouter de nouvelles capitales soit déjà annoncé.
Le prototype de l’appareil a été envoyé à une série de VIP mais la version Android et iOS est déjà disponible et gratuite pour les détenteurs de tablette. Chaque version de l’histoire peut également être lue peu importe l’emplacement géographique du lecteur. On précisera enfin que le roman n’a pas encore été traduit et n’est donc disponible qu’en portugais.
V. D’Anna
